استراتژی ساستک: بروزترین متد ساخت اکشن پلن در دنیا
اکشن پلن، شامل کلیه مراحل ایجاد یک کسب و کار، از تحلیل تا فروش می باشد.
ساستک - SOSTAC - مخفف شش کلمه زیر می باشد:
Situation
تجزیه و تحلیل موقعیت فعلی
Objectives
تعیین اهداف و پارامترهای اصلی
Strategy
استراتژی های دستیابی به اهداف
کلمه ساستک (SOSTAC) مخفف ۶ کلمه کلی است که مراحل انجام مدل ساستک را در برمیگیرند. این ۶ مرحله عبارتند از:
- Situation Analysis تجزیه و تحلیل وضعیت: در کجا قرار داریم؟
- Objectives هدفگذاری : به کجا قرار است برسیم؟
- Strategy استراتژی: چگونه میتوانیم به مقصد برسیم؟
- Tactics انتخاب تاکتیک: کدوم تکنیکها را باید استفاده کرد؟
- Action عمل و اجرا : چگونه تاکتیکها را پیادهسازی کنیم؟
- Control کنترل و بارخورد : آیا به مقصد رسیدیم؟
در مرحلهی نخست تدوین و نوشتن مدل بازارابی ساستک، باید ابتدا به سراغ تجزیه و تحلیل موقعیت و وضعیت کنونی رفت. در شناسایی موقعیت باید حالت کلی شرکت را شناخت. در این مرحله پاسخ به پرسشهای زیر باعث تسریع در روند شناسایی وضعیت خواهد کرد:
- چه کسی هستیم؟
- کار ما چیست؟
- تعامل و تجارت آنلاین ما چگونه است؟
- چه عوامل بیرونی و درونی بر تجارت ما تاثیر میگذارد؟
در مرحله نخست مدل ساستک باید بتوانید یک تصویر کلی از وضعیت فعلی شرکت یا سازمان خود چه در فضای آنلاین و چه در فضای آفلاین طراحی و متصور شوید. در مرحلهی نخست مدل ساستک باید بتوانید موارد زیر را بصورت کامل و جامع تجزیه و تحلیل کنید:
- امروزه مشتریان ما چه اشخاصی هستند: این افراد چه خصوصیاتی دارند و چگونه با برند یا فروشگاه آنلاین ما ارتباط برقرار میکنند.
- تجزیه و تحلیل SWOT: یافتن نقاط قوت و ضعف، شناسایی فرصتها و تهدیدهای پیش رو
- شناخت رقبا: شناسایی رقبا و شناخت تمامی ویژگیهای رقابتی آنها
- کانالها و راهحلها: یافتن تمامی راهحلها و کانال ممکن برای پیشرفت شما و عبور از سد رقبا
پس از بر روی کاغذ بردن تمامی تجزیه و تحلیل، مشخص نمودن اهداف مرحله دوم مدل ساستک است. اینکه شما به کجا قرار است برسید و نهایت قلهی شما کجاست. مشخص کردن اهداف بسیار مهم است. چرا که بدون هدف مثل بینایی هستید که در تاریکی مطلق در حال حرکت است بدون آنکه بداند کدام جهت راه درست است. در این مرحله از مدل ساستک برای ایجاد بهترین اهداف واقع بیناینه که قابلیت سنجش و آنالیز داشته باشند میتوان از روش ۵s کمک گرفت. در روش ۵s که توسط PR Smith نیز طراحی و معرفی شده است، اهداف شما باید از ۵ ویژگی زیر پشتیبانی کند:
- Save : صرفه جویی در هزینهها. باید با دیجیتال مارکتینگ بتوانید در هزینههای آفلاین خود صرفه جویی کنید.
- Speak :برقراری ارتباط با مخاطبان و مشتریان خود از طریق کانالهای مجازی و ارتباطی همچون بخش وبلاگ سایت فروشگاه
- Serve : ارزش افزوده را به محصولات خود تزریق کنید. باید قابلیتهای جدیدی را برای جذب مشتریان در نظر بگیرد تا با خرید از شما امتیازاتی دریافت کنند و رضایت آنها را به همراه داشته باشد.
- Sell : افزایش فروش را دنبال کنید. به دنبال راهحل هایی باشید که بتوانید با تکیه بر آنها در فروش آنلاین خود افزایش چشمگیری را داشته باشید.
- Sizzle : برند خود را به هر طریق ممکن که میشود، در فضای مجازی به معرض نمایش بگذارید. به سراغ مفهوم برند و برندسازی بروید.
اما اهمیت بالایی که در روش ۵s وجود دارد این است که اهداف شما باید SMART نیز باشد. این بدین معنی است که اهداف شما باید پاسخ منطقی و صحیحی به پرسشهای زیر داشته باشد:
- خاص بودن هدف (Specific) : آیا تمرکز شما بر روی موضوع و هدف انتخابی در درون شرکت بالاست؟
- قابل اندازه گیری بودن پیشرفت (Measureable ): آیا پیشرفت شما در رسیدن به هدف قابل اندازهگیری و آنالیز است؟
- قابل اجرا بودن برنامهها (Actionable): آیا برای رسیدن به هدف برنامهی شما قابل اجرا و پیادهسازی است؟
- مربوط با دیجیتال مارکتینگ (Relevant ): آیا هدف انتخابی شما با دیجیتال مارکینگ و مدل بازاریابی ساستک مرتبط است؟
- مرتبط با زمان (Time-related): برای رسیدن به هدف آیا میتوان بازدهی زمانی خاصی را معین نمود؟
استراتژیهای متفاوتی وجود دارد که با کمک گرفتن از آنها میتوان به اهداف خود در مدل ساستک رسید. با استراتژی است که میتوان در مسیر رسیدن به اهداف قدم برداشت. با کمک استراتژیها معین میکنید که چگونه و از کدام قسمت از بازار و کدام مسیر باید شروع به فعالیت نمود. بطور کلی در مرحلهی استراتژی باید برای رسیدن به اهداف خود تمامی مسیرهای ممکن را شناسایی کرده و به دنبال انتخاب بهترین استراتژی برای رسیدن به هدف باشید.
در مرحله تاکتیک باید بهترین تاکتیک را متناسب با موقعیت و وضعیت شرکت، بازار، مشتریان و … تعیین کنید. در مدل ساستک از تاکتیکهایی استفاده میشود که مختص دیجیتال و بازاریابی است. یعنی تاکتیکهای منحصر به دیجیتال مارکتینگ. از سئو سایت، تبلیغات کلیکی، ایمیل مارکتینگ، بازاریابی شبکههای اجتماعی و.. میتوان به عنوان تاکتیکهای دیجیتال مارکتینگ نام برد. اما یکی از روشهایی که با کمک آن بتوان بهترین تاکتیک را انتخاب و حتی ساخت، روش ۷Ps است. در این مدل باید در ۷ مورد زیر اقدام به فعالیت کرد:
- Product : فراهم سازی مجموعهای منظم و یکدست برای دسترسی همگان از محصولات و خدمات از طریق راههای مختلف همچون شبکههای اجتماعی، سایت، ایمیل، بازاریابی محتوا و …
- Promotion: ارتقای کیفیت و کمیت تاکتیک با استفاده از نقطه نظرات مشتریان و کاربران و همچنین گسترش فعالیت مانند فعالیت در شبکهی اجتماعی لینکدین پس از تولید محتوا در اینستاگرام
- Prise : برآورد و مدیریت هزینهها و قیمتهای ماهیانه
- Place : در مدل ساستک دسترسی باید بصورت آنلاین باشد.
- People: سرمایهگذاری بر روی افزایش مخاطبان هدف
- Process: بررسی فرآیندهای ممکن و انجام موثرترین آنها
- Physical evidence: استفاده از امکانات فیزیکی برای برقراری ارتباط با مخاطبان و حفظ این ارتباط تا حد ممکن
در این مرحله باید تمام آنچه را در مراحل قبل گردآوری و برآورد کردهاید را اجرا کنید. بطور کلی انجام تمام ۴ مرحلهی پیش در مدل ساستک تنها برای داشتن بهترین عملکرد در مرحلهی ۵ام است. در مرحلهی اجرای مدل بازاریابی ساستک موارد زیر انجام میشود:
- انتخاب آژانس دیجیتال مارکتینگ
- مشخص کردن مسئولیتها
- مشخص کردن ساختارها و جزییات اجرایی
- تخصیص و مدیریت منابع داخلی
- فرآیندها
- ابزارها و سیستمهای مورد نیاز
آخرین مرحلهی مدل بازاریابی ساستک، کنترل است. در این مرحله باید بتوان برنامهریزی کاملی را برای نظارت و اندازهگیری عمکلرد اجرایی پلن خود بر اساس اهداف تعیین شده داشت. به زبان سادهتر در مرحلهی کنترل عملکرد و فعالیتهای اجرایی شما مورد بررسی قرار میگیرد که مشخص شود در رسیدن به اهداف چقدر موفق بودهاید. در این مرحله میتوان موارد زیر را برای بررسی، تجزیه و تحلیل انجام داد:
- بررسی آنالیزهای سایت
- دسترسی به آمار بهینهسازی نرخ تبدیل
- آنالیز اینسایت اینستاگرام و شبکههای اجتماعی دیگر
- تعیین شاخص کلیدی عملکرد در گوگل آنالیتیکس